罗子君（马伊琍 饰）和陈俊生（雷佳音 饰）结婚后一直待在家中做着全职太太的工作，在俊生的呵护和照顾下，她得以远离职场中的尔虞我诈，对生活的艰难和不易知之甚少。然而，让罗子君没有想到的是，一直十分顾家的俊生，竟然因为一个叫凌玲（吴越 饰）的女人跟自己离婚了，手无寸铁身无铠甲的罗子君一下子被推倒了生存这一战场的最前线。

20世纪初，渭河平原滋水县有一个白鹿原，生活着一群普通却不平凡的百姓。白鹿两家合而为村，相互依存又关系微妙。少东家白嘉轩（张嘉益 饰）与鹿子霖（何冰 饰）为了族长位置暗自较劲儿。嘉轩娶回逃难的仙草（秦海璐 饰），先后生下孝文、孝武和白灵三个孩子。鹿子霖爱走歪门邪道，一心 让两个儿子兆鹏和兆海光宗耀祖。生于乱世，城头变幻大王旗。但不管谁做官，总不免鱼肉底层的百姓。白嘉轩顶着各方的压力，成为白鹿原上响当当的一根硬骨头。可是孩子们长大后，却各有各的主意。拒绝包办婚姻的兆鹏（雷佳音 饰）加入共产党，自己的弟弟则成为国军军官。白灵紧随兆鹏入了党，孝文一心讨好父亲，却渐渐偏离了正道。半个世纪的画卷，展现了中国乱世下的众生相……

冰天雪地，嗷嗷待哺的小婴儿徘徊在生死线的边缘。侥幸被人收养的小家伙得名鸡毛，他从小精灵古怪，尤其具有商业头脑，而这也为他日后投身经济大潮中游弋奠定了基础。长大后，鸡毛有了正式的名字陈江河（张译 饰），他背负着“亲人”的希望远走他乡。在闯荡世界的途中，江河邂逅一生所爱骆玉珠（殷桃 饰），二人往复周折，注定经历各种考验。20世纪90年代，义乌市场蔚然兴起，脑瓜灵光的江河抓住时代的脉搏，从五金百货开始，日积月累，逐渐做大，最后终于拥有自己的品牌。与此同时，时代飞速变革，互联网时代全面到来。他们的未来之路充满着机遇与挑战，而这也正是一代人的缩影！

故事开始于70年代的北京。郭家的小儿子呱呱坠地，两个哥哥对他疼爱有加。然而，在一场意外中，大儿子失手将邻居杀害，因此面临了锒铛入狱的结局。出狱之后，老大的境遇并没有多少改善，一直在迷惘中度日，最终，他决定前往内蒙寻找自我。老二以卖菜起家，之后又摆起了羊肉摊子，只要是能赚钱的生意他都有兴趣掺一脚，但是没什么经验和头脑的他却总是在钱上面吃亏。老三进入大学接受高等教育，毕业之后进入股票市场，在师傅的带领之下很快就走上了正轨，生意越做越好。老四有先天性的缺陷，却并没有气馁和放弃，而是不断的努力突破自我，最终找到了人生的价值。

　　一九九六年夏，夜市小贩魏红偶遇失散多年的丈夫，本以为一家人终于可以团圆的她，却在倾其所有，替丈夫还清债务后，发现丈夫在外已有妻女。孤立无援之际，对魏红暗恋已久的大志出手相助，不但替她挡去所有的麻烦，还给予无微不至的照顾，两人情感逐渐升温。这让与大志有着旧情的方中铃妒火中烧，不断暗中给魏红制造麻烦。一场突如其来的大火，让魏红损失惨重，浴火重生后的魏红，答应了大志的求婚。这一行为彻底激怒了方中铃，她决定利用房地产商对市场的改建计划对魏红等夜市小贩展开毁灭性报复。大志带领小贩们奋起反抗，却在此过程中意外身亡。中铃遭受打击，精神失常。魏红带着对大志的无尽思念，坚强地迎接即将到来的新生活。

　　王舒望（郑恺 饰）和陆露（袁姗姗 饰）在泰国相遇，经历了一系列激动人心的事件后彼此相爱。然而，回国后他们面临来自双方家庭的强烈反对。王舒望为了证明自己的决心和能力，放弃了北京的事业，来到上海开了一家陶瓷店，希望能给陆露一个更好的生活。尽管如此，陆露的父母仍然坚持认为两人不适合，这导致了他们的婚事多次遭受拖延和挫折。
　　陆露作为一名编剧，一直追求着事业上的成功。她因工作结识了大明星淳于秋，一个表面光鲜却内心孤独的人。淳于秋为了事业曾隐瞒自己曾结婚并离婚的过去，直到他的前妻珠珠突然生下孩子，引发了一场混乱的电影发布会。在陆露的帮助和开导下，淳于秋最终接受了这个孩子，开始正视自己的家庭问题。淳于秋被陆露乐观进取的生活态度所吸引，决心追求她。他们合作拍摄电影，事业也因此迎来了新的突破和机遇。

齐淑兰（潘虹 饰）从前是一名老师，退休之后，她便将全部的心思都花在了外孙女婷婷（王芷璇 饰）的身上。然而，让齐淑兰没有想到的是，自己的女儿和女婿的婚姻发生了变故，两人竟然选择了离婚，与此同时，婷婷的耳朵也因意外失聪，面对感官上的残缺，小姑娘异常的沮丧。

35岁投资公司副总经理熊雄，在人生即将迈向成功的时刻，被副手李有为暗算失业，又得罪贤惠美丽的妻子金子。妻子离家出走，留给他一个叛逆儿子维尼和女儿小小熊。他被儿子定义为“狗熊爸爸”。此外，不着调摄影师尤用、替姐姐监督后院的小姨银子、动辄以左勾拳解决问题的老丈人老陶、开房车周游全国的爹妈、知性大龄女班主任林老师、纠缠不休的女金领段雨楠，都让熊雄的生活几番风雨，原本的职场“战神”不得不回归家庭当起“奶爸”。然而通过和孩子们的相处，熊雄终于认识到自己性格的问题，成功蜕变成一个真正的好男人、好爸爸，也在和老婆的“面包大战”中重新赢回芳心，成为一个事业家庭两不误的无敌爸爸。